日益澎湃的互联网时代下媒介形态更加多元,人们在信息爆裂的激荡中拥抱新媒体,迎来焕然一新的媒介体验。一部大屏智能手机、一台平板电脑就可以实现用户随时随地移动上网的目的,移动互联网引领人们进入“微时代”,微博、微信的“微阅读”更新着人们的阅读观念,微介质也为广告提供了更多的渠道选择。以新媒体平台为主的微电影广告适时迎合了企业对电影艺术与广告营销的双重需求,实现了“互联网+”与传统广告业的结合,它植根于新媒体平台的这种新思路、新变化引领整个广告业走上崭新的发展之路,这就彻底颠覆了以往广告界对传统媒体的绝对依赖。勃发的国内微电影广告,从设计制作到传播推广呈现出专业化、市场化、程序化特征,成绩斐然,但依旧存有不足。本文将基于传播学的理论与方法,结合营销学、广告学相关知识来剖析新媒体平台上的微电影广告。文章将重点分析以下几方面,微电影广告的含义与特点,微电影广告的发展背景,微电影广告的传播学意义,对微电影广告业的现状进行优劣剖析,透析微电影广告的发展前景与方向,以概念为切入点,以步步深入的逻辑推导为经,以理论材料为纬,通过理论与案例结合的方法来探究微电影广告,层层深入地解开其发展的神秘面纱。