品牌,是企业以及国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。自2016年6月20日国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》以来,全国上下实施品牌战略如火如荼。企业集团,作为我国现代经济发展中的重要组织形式正不断发展壮大,并在经济生活中占据重要地位。在我国,企业集团总收入占GDP的比重高达86.57%（Jia et al.,2013）,因此,企业集团品牌战略的制定对于我国实现“从中国产品到中国品牌”的实体经济高质量发展至关重要。集团公司往往需要维系一个由产品品牌、子公司品牌和集团品牌等共同构成的庞大而复杂的品牌群体,如何才能一方面充分利用集团一体化优势,整合下属企业品牌资源,发挥集团品牌协同效益,另一方面充分保持各家企业传统的、历史悠久的品牌资源,最大限度地实现集团利益,对于企业集团来说是一项巨大的挑战。本文选取统一化程度这一特征维度,研究集团品牌战略的选择将会如何影响企业的财务信息质量。本文的理论基础为Tadelis（1999）提出的“声誉维护效应”,即良好的声誉能够增进主体与客体间的信任,本身已经具有较高声誉的主体如果放弃声誉将面临更大的损失,所以良好的声誉更有可能得到维持。企业为了获得声誉租金,避免声誉惩罚,则会积极地通过提供高质量的产品、服务和信息等方式维护良好的声誉。因此,当集团选择了统一化品牌战略时,为了能够持续获得附着在高度统一的品牌上的声誉租金,集团更可能会降低内部的机会主义行为,提供更高质量的财务报告。本文从经营活动、企业形象、公司结构、工资合约这四个角度理论分析统一化集团品牌战略如何影响企业的财务信息质量,并提出文章的主要假说:集团品牌战略的统一化程度越高,其财务报告质量越高。为了验证上述假说,本文首次构建了集团层面的品牌战略统一化程度指标（子公司名称与集团品牌的统一化程度）,并基于我国A股非金融公司2007-2017年的子公司数据,深入研究集团品牌战略与财务信息质量之间的关系。研究发现,采用了统一化品牌战略的集团,其应计盈余管理程度更低,且分组结果显示,正向盈余管理程度和负向盈余管理程度都更弱,这表明,当集团采取统一化品牌战略时,其财务信息质量更高。此外,选择统一化品牌战略的集团,其真实盈余管理程度也会更低。本文的研究创新和理论意义在于:首先,本文拓展了品牌战略研究的领域。然而,现有研究主要针对于企业管理产品品牌的层面,属于营销领域的研究范畴。本文将品牌管理的理论进一步延伸至集团管理下属企业品牌的层面,从集团战略的视角,为品牌战略的经济后果提供实证证据。其次,本文从战略制定的角度丰富了企业集团的有关研究。现有文献大多从财务控制的角度出发,研究企业集团的运行机制,本文所关注的集团品牌战略,是从文化控制即“软控制”的角度研究集团内部的运行机制。最后,本文的研究结论对于集团决策者进行最优品牌战略的选择,投资者进行公司价值的评估,以及我国实现品牌经济的高速发展,都具有十分重要的现实意义。