随着世界上诸如意大利的纺织业集群、美国硅谷的IT产业集群、我国浙江省的块状经济等的迅速崛起，产业集群作为一种介于产业和市场之间的产业空间组织形式，已经对地区经济发展产生了积极的影响，并引起了越来越多的关注。因此，利用产业集群优势，打造区域品牌，培养产业集群的品牌力，已成为促进产业集群升级和加速区域经济发展的战略性思路。产业集群区域品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合体，是产业集群发展到高级阶段的重要表征。本文在对比企业品牌、区域品牌的基础上，分析了区域品牌的特性，论述了区域品牌与产业集群之间的关系，区域品牌营销主体的多元组织模式(政府、行业协会、集群企业)及其功能，区域品牌的定位、设计、注册、使用管理以及区域品牌的内部营销、形象营销、合作营销、网络营销等营销策略，指出了区域品牌营销中面临的“公地悲剧”等问题，就存在的问题提出了具体的对策和建议，并以甘肃省定西市马铃薯产业为案例进行区域品牌营销应用研究。