我国创业活动指数具有较高水平，但是我国新创企业却具有较低的企业成活率和创新水平，各新创企业之间具有较大的成长差异性，那么新创企业应倾向于保守以求“节流”，还是应该实施具有一定风险的创业导向战略以“开源”就成为了重要的研究课题，新创企业创业导向研究具有重要意义。　　针对以上现象，本研究在战略匹配理论以及企业能力理论、资源基础理论的指导下，将企业外部的市场潜力因素与企业内部的能力因素统一于创业导向对创新绩效影响的研究模型之中。研究以138家企业为样本，深入分析了新创企业创业导向的创新与先动性维度、风险承担性维度对创新绩效影响的直接作用、技术能力与营销能力在其中的中介作用、市场潜力在其中的调节作用。研究结果表明：（1）新创企业创业导向的创新与先动性、风险承担性对创新绩效都有显著的正向影响作用；（2）技术能力在新创企业创业导向的创新与先动性、风险承担性对创新绩效的影响中分别起部分中介作用、完全中介作用；营销能力在新创企业创业导向的风险承担性对创新绩效的影响中起部分中介作用；营销能力在创新与先动性对创新绩效的影响中无中介作用；（3）市场潜力在新创企业创业导向的风险性对创新绩效的影响中起负向调节作用，在创新与先动性对创新绩效的影响中无调节作用。最后，研究从战略选择、能力培养和市场选择三个方面对新创企业创业导向战略的实施提出了建议。