随着国家对少儿动画电影产业的大力扶持,中国少儿动画电影的发展有了长足进步。我国的少儿动画电影在数量上呈现井喷式增长趋势,但多数影片票房成绩不佳、盈利水平低下,有些影片甚至处于亏损状态,因此中国少儿动画电影整体制作水平有待提升。同时,国家放开进口动画电影的限制使得中国少儿动画电影市场受到了巨大冲击,打造属于中国的少儿动画电影品牌,成为当前中国少儿动画电影之要务。整合营销传播理论是唐·E·舒尔茨教授在1992年正式提出的,伴随消费市场和营销环境的变化,整合营销传播理论的内涵日趋丰富和完善,越来越多的企业开始注重消费者体验,他们把消费者与品牌之间建立持续而有效的关系作为整合营销的最终目标。舒尔茨教授针对当前数字化时代的媒介环境,在整合营销理论的基础上提出了以品牌传播为核心、以消费者为导向、以内容为载体、以传播渠道为途径的整合品牌传播模型。整合营销下的品牌传播正以数字化跨媒体整合的方式与消费者进行全方位的沟通,是围绕着品牌核心价值展开的内外部传播整合。通过收集和整理近三年的文献和数据,笔者发现目前中国少儿动画电影总体水平上升趋势明显,出现了一些制作水平较高的少儿动画电影,续集模式的少儿动画电影票房普遍较好,逐渐出现了一些原创少儿动画电影品牌。但同时发现,在中国少儿动画电影中很少有影片能像进口动画电影一样产生较高的票房收入,很多少儿动画电影并没有明确少儿受众本位思想,主要表现在影片内容粗制滥造、渠道营销环节缺失、盈利模式单一等问题上,这导致中国少儿动画电影很难实现盈利,建立广为人知的中国少儿动画电影品牌。针对上述问题,本文以整合品牌传播模型为核心,从少儿动画的消费者、内容、传输系统三个重要环节来探讨研究Web3.0时代下中国少儿动画电影的整合营销策略。从消费者角度来看,实现中国少儿动画电影整合营销传播的前提是要明确少儿本位思想,在明确受众定位后运用大数据针对少儿的需求进行深入挖掘,这是实现消费者精准化最快速有效的方式。通过制定相应的传播内容和传播渠道,最大限度满足少儿受众的心理期待,形成品牌认知度,同时通过衍生品开发加深少儿受众对动画电影品牌的认同,打造互惠共赢的盈利模式。从内容层面来看,少儿受众对动画电影品牌的认同离不开高质量的创作内容,中国少儿动画电影需要在内容营销上首先要注重少儿动画电影的娱乐性,不能重教育而轻娱乐,要打造寓教于乐、题材类型丰富多样的少儿动画电影。少儿动画电影中的人物形象很容易被少儿记住,因此要塑造深入人心的少儿动画电影人物形象。与此同时创作具有民族特色的优秀影片,树立优秀原创少儿动画电影品牌,形成独特的少儿动画电影品牌文化价值主张,维护品牌与消费者之间的关系,建立少儿消费者的忠诚度,产生品牌效应。从传输系统来看,一个知名品牌的建立还离不开传播渠道的整合,中国少儿动画电影在新时代下需要采用传统媒介与现代媒介有效结合、线上平台与线下平台双管齐下的多样化传播媒介,采取体验式、试行点映等营销方法加深少儿动画电影品牌与少儿消费者的互动,整合多种资源最大限度推广品牌,最终实现中国少儿动画电影的品牌传播。