日照绿茶是世界三大海岸茶区之一,同时也是中国纬度最高的茶区。生长环境昼夜温差大营养容易积累,味道醇香宜人,具有较高的保健养生价值。近年来,日照绿茶大规模扩张,绿茶的生产条件和质量管控水平差异明显,茶叶品质参差不齐,偶尔还会出现外地茶鱼目混珠冒充日照绿茶,严重影响“日照绿茶”整体地域品牌形象。如何搭乘新媒体快车在区域品牌中脱颖而出,成为每个茶企值得思考的问题。圣谷山绿茶自创建以来坚持走标准化、品牌化、规模化经营。凭借过硬的品质,成为日照绿茶代表品牌,走出国门,实现农产品对外贸易可持续发展。山东是中国的饮茶大省,山东茶叶不得不面对质量优价格低的尴尬局面,长期以来,茶叶竞争力不足成为制约茶农和企业增收的瓶颈。根据2015年中国农产品区域公用品牌价值排行榜,日照绿茶在山东排名第一,但在全国名次仅在163位。茶企只有提高品质,进行品牌建设,才能提升消费者认知度,在中国茶叶市场中占据一席之地。本文分为五个部分,首先详细阐述该论文相关选题内容、国内外研究现状和解释涉及的相关概念其次分析圣谷山绿茶品牌传播的隐性要素和显性要素,最后分析新媒体对品牌传播的改变,探讨圣谷山企业如何抓住新媒体传播机遇进行品牌建设。本文的最后是关于新媒体的品牌塑造的思考,新媒体进行品牌传播存在不足,这就要求茶企在进行品牌塑造时既要关注新媒体带来的新型的品牌传播渠道,又要利用传统的广告、公关等传播方式,才会让品牌走的更长远。