2008年的经济寒流给中小企业带来了巨大的压力,一大批企业被寒流击倒,数量每天都在刷新。企业如何过冬成了中小企业最迫切想知道、想解决的问题。很多中小企业拿起了品牌这一武器,希望通过塑造品牌来巩固自己的位置。做品牌,与竞争对手在市场上能够平起平坐的竞争是一种心中由来已久的渴望,很多中小企业感叹今天的市场竞争比以往更加激烈,品牌的提升与经营也更加艰难。在常见的品牌营销模式中,投放广告一直是企业常用的经营模式,但是,传统的广告营销模式所需要的资金量不是一般中小企业能够承受的。本文认为,较之于传统媒体,新媒体的崛起使得中小企业看到了曙光。对一些财大气粗的跨国大企业而言,选择传统媒体还是新媒体,或者两者结合虽然有预算方面的考虑,但更多的还是出于综合因素的考虑,如传播渠道、产品特点、品牌形象等等,显见得这是一个理性分析后的媒介购买行为。那么广告投放预算不那么充足的中小企业呢?特别是一些连“中”的规模也达不到的小企业呢?可以这么说,中小企业还没来得及完全弄清楚什么叫新媒体,就已经开始上了这条船。毕竟,数字是十分直观的,仅从投放费用而言,新媒体有着传统媒体所不具备的价格优势。这种媒介购买的行为不能说它不理性,只能说——很无奈。那么这条匆匆登上的船现在行驶得怎么样?今后又会驶向何方?本文的研究就是借助品牌经营理论,对现今中小企业依托新媒体实行品牌营销策略的得与失进行分析,同时对未来几年中新兴媒体资源对中小企业可能出现的影响做一个大胆的前景展望。论文内容主要包括四个部分:第一部分,主要说明了研究背景、目的及其理论意义和实践价值,界定了相关概念,梳理了相关研究成果,介绍了本文所采用的研究方法和框架。第二部分,通过对我国中小企业的品牌经营意识、特点和外部环境的分析,指出了中小企业品牌经营能力的局限性,并分析了原因。第三部分,基于对新媒体这一新兴媒体的概念范畴和企业相关实战的研究,阐述了中小企业选择新媒体作为主要品牌经营载体的必然性。第四部分,剖析中小企业在运用新媒体这一新兴传播载体做品牌经营中所经历的种种困惑,以及不可避免的操作误区。同时,伴随着更多新媒体资源的涌现,对中小企业的新媒体品牌经营发展前景做大胆地展望。