不干胶标签产品被广泛应用于各个行业,即是商品重要的装饰物,也是传播产品信息的重要载体。在过去5年里,全球不干胶标签市场保持了超过7%的市场增长,而中国市场的增长则达到了15%。虽然市场的逐渐饱和,但随着中国经济的持续快速发展和内需政策的进一步启动,中国不干胶市场将继续保持中速增长,市场容量将从2012年约21亿平方米增长到2017年的约45亿平方米,年均增长率保持在8%-12%左右。不干胶标签市场经过多年的发展,已经进入产品生命周期成熟期,市场参与者众多,行业竞争激烈,产品同质化严重,价格也随之下降,企业利润增长速度逐步减慢；同时一些新的标签技术得到了快速发展,如膜内标、RFID(射频标签)等；数码印刷技术的快速发展对传统的印刷技术来讲也是一场巨大的挑战。在这个充满机遇与变革的时代里,如何快速获得竞争优势、迅速扩大市场占有率、实现品牌溢价是摆在所有行业参与者面前的一个艰巨的课题。本文将以安妮公司不干胶标签产品为主要研究对象,详细分析不干胶标签在产品生命周期成熟期的市场特征,并结合安妮公司愿景,归纳出一套切实可行的产品差异化策略：以产品整体概念为研究框架,从核心产品、形式产品以及附加产品三个层次展开研究,拟定出一套涵盖技术创新、产品功能、品牌形象、质量、包装、服务、价格、渠道以及促销等方面的差异化策略。希望这些策略能够帮助安妮公司在制定不干胶标签的市场营销战略上有所启发。