我国虽是贸易大国和文化大国,但是目前并不是文化强国。影视产品作为传统文化产品中重要的组成部分之一,担当着传播中国人文精神的主导角色。我国优秀的文化影视作品如果通过出口传播至海外,不仅能够让海外观众通过影像了解中国现状和百姓生活,还能以软性的方式传达中国文化,这对扩大中国文化的国际影响力和提升国家的文化软实力都具有深远的战略意义。影视产品作为文化产品在出口时,其传递的思想、价值观将潜移默化的影响着进口国消费者对中国的理解和认识,促进两国之间的文化理解。出于对文化多样性或本土民族文化企业的保护,许多国家往往会采取一系列贸易壁垒来限制或抑制某些国家文化产品的出口,由此可见不能忽视文化贸易壁垒对中国影视产品出口的影响。所以研究文化贸易壁垒对中国影视产品出口的影响是具有理论和现实的意义。本文首先对我国影视出口的现状进行梳理和分析,发现我国的影视出口规模较小,存在严重的贸易逆差,而且海外市场偏窄,出口国家和地区大多集中在亚洲。此外,存在文化折扣的壁垒、数量限制、服务壁垒、海外发行和放映渠道的障碍等。基于以上分析,本文将选取我国2008年到2017年对26个国家的影视产品出口数据,借助引力模型,研究文化贸易壁垒对我国影视出口的影响。研究结果发现,文化贸易壁垒对我国的影视出口确实存在显著的负面影响。另外,引入不同国家(地区)的经济规模以及是否处于儒家文化圈的交互变量进行回归分析。结果表明,如果进口国(地区)的经济规模越大,越有利于缓解文化贸易壁垒对我国影视出口的消极作用;而如果进口国(地区)处于儒家文化圈,则有利于削弱文化贸易壁垒的负面影响。最后通过借鉴美国应对文化贸易壁垒的经验,并结合上文的现状分析和实证分析,建议我国影视企业应重点做好以下几个方面的工作:一、针对不同文化圈的国家,出口不同类型的产品;二、针对不同市场规模的国家,出口不同类型的产品;三、合理运用文化挪用,绕开文化贸易壁垒;四、面对文化折扣,树立中国文化形象;五、积极应对国外服务壁垒,健全海外营销体系。