近年来我国经济的飞速发展,以及GDP的稳步增速保持着健康的发展趋势,加之新农村建设战略的实施和支农、惠农、稳农的政策落实到位,农村经济呈现出又好又快发展的态势,农民实现了持续增收。而快速增长的储蓄存款是个人理财潜在的资源。经济发展了,农村居民的收入增加了,从而带来了更多的资金保值增值的需要,从而为福建省农信社理财业务的发展奠定重要的物质基础。据2016年福建省政府工作报告统计,全省农村居民人均可支配收入14999元,增长8.7%,与2006年的数据相比,整整翻了 3倍,因此可以看到农村金融市场有着巨大的发展潜力。和蓬勃发展中的城市商业银行理财市场相比,农村的金融理财市场发展还处在初级阶段。但我们可以预见到,农村居民的可支配收入在不断增长,他们对于资产保值增值的需求与日俱增,但由于对相关投资知识和渠道的欠缺了解,他们不知道该把手头上的钱投向何处,所以高利贷,六合彩等非法投资渠道在农村金融市场上屡见不鲜,这不仅破坏了当地的金融秩序,也对农村居民的生活造成了极大的伤害。农村居民也希望能有适合他们的正规的投资渠道出现在农村金融市场当中,因此如何去引导这些新常态经济环境下的农村金融理财需求,对于正处在理财业务发展初级阶段的福建省农村信用社来说是一个具有实践性意义的课题。因此本文的研究成果可用于福建省农村信用社个人理财业务的改进,引导农村居民不断增长的金融理财需求,在巩固了农村金融市场份额的同时,推动自身业务种类的不断革新,从而能够更好地推进社会主义新农村建设。本文先是介绍了个人理财业务的相关理论概述。主要阐述了农村信用社和个人理财的概念,以及个人理财业务的发展历程,还有一些主要的理财理论概述和SWOT分析方法概述。然后介绍福建省农村信用社近年来的发展概况,然后运用SWOT分析工具分析了福建省农村信用社发展银行理财业务会面临的机会以及存在的挑战,深刻剖析了自身目前存在的优势以及相关的劣势。最后,根据分析工具分析的结果提出相应的对策。希望通过此文的研究为福建省农村信用社实现业务品种的创新,客户资源的拓宽,乃至核心竞争力的提升奠定了坚实的基础,不仅为自身提供了新的业务增长点,也为农村中小金融机构发展理财业务提供一个新的方向。