产品的定价策略是市场经济运行的基础，也是经济理论研究的核心内容之一。本文以市场经济条件下产品定价策略为对象，深入研究了轿车产品如何面对竞争的定价理论与定价方法。对当前轿车市场频繁无序的价格竞争作出了理论研究，为轿车生产企业和经销商的降价决策提供了理论依据。 有关理论研究：包括研究了产品的定价理论和定价策略，对价格战引发的机理及应对策略作出了深入的分析，引入博弈论的理论基础，对轿车市场的价格现状作了简要论述，分析了轿车产品的价格组成，提出了不同级别轿车产品的定价策略，研究了影响轿车产品价格策略的相关因素，对轿车产品的降价原因进行了详细的分析，并提出了轿车生产企业应如何应对价格竞争的策略。对GW汽车公司的LINCER轿车产品定价策略进行了研究分析，对GW汽车公司进行了SWOT分析，对LINCER轿车进行了市场竞争地位分析，研究了目标市场的消费行为，解析了LINCER轿车定价策略的不足，并提出了解决的措施。