随着互联网技术的发展,媒体的产业形态发生了翻天覆地的变化,用户的心理和习惯也在随之变化,新闻的生产与风格产生了前所未有的局面。媒体之间的界限逐渐淡化,“人人都是媒体”,生产主体多样化,传播渠道多元化,比以往任何一个时代都更加复杂。近年来,市县级电视台在“四级覆盖”的夹缝中生存日益艰难。为了提高电视媒体的引导力、传播力、影响力、公信力,不少电视台纷纷开始转型融合。本文从整合营销传播角度切入,目的在于探索研究地方电视台的电视广告在整合营销传播方面的实施策略。第一章为绪论部分,主要是说邯郸广播电视台在电视广告方面实施整合营销传播研究的相关背景、研究意义以及国内外研究现状。第二章是从理论方面概述整合营销传播理论的概念和沟通过程。第三章是分析目前邯郸广播电视台的电视广告现状。第四章主要分析整合营销传播可以在电视台推广应用的环境条件以及电视广告本身的优势、劣势、机会及威胁。第五章是结合电视广告的行业特点和整合营销传播的特点制定一些相应的营销策略。