省级对农频道是我国对农传播,服务三农的重要力量。网络新媒体的发展,为省级对农频道的发展带来了新的挑战和机遇。提升传播力是省级对农频道应对挑战,抓住机遇发展的重要方式。本文基于此背景,旨在研究如何看待全媒体时代省级对农频道的传播,以及如何衡量和判断省级对农频道的传播力,以期对省级对农频道在全媒体时代提升传播力提供一些有益的借鉴。针对当前媒体传播力定义的各种说法,本文基于对传播概念的分析来对传播力进行定义。根据传播的概念,传播过程包括将信息有效传播给受众以及传播之后对社会产生一定效果两个方面。依据这两个方面,本文认为传播力应包括传播能力和传播影响力,前者是指媒体将信息有效传播给受众的能力,具体包括媒体自身的实力、信息生产能力和信息传递能力。后者则是指信息传播之后产生的社会效果,具体包括对受众的影响和对社会的影响两个层次。本文依据传播力的定义,结合媒介融合、融合新闻和全媒体等相关理论,根据省级对农频道的传播力的特点,建构了省级对农频道传播力的评价指标体系。本文采用专家打分法和层次分析法对省级对农频道传播力评价指标体系的权重进行了确定。最后,本文在分析当前省级对农频道在对农传播上存在的问题的基础上,提出了提升省级对农频道传播力的路径。