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随着经济改革的深化和市场化进程的推进,我国保险行业已经进入到重要的发展阶段。一方面,经过20多年的发展,我国保险行业已经取得长足进步,人们保险意识不断提高、保险市场垄断程度逐渐降低；另一方面,市场竞争激烈程度的提高要求保险公司改变现有的发展模式,将竞争重点转移到产品和服务水平的提高上。与一般企业相区别,保险公司作为经营风险的市场主体,在竞争战略的制定上存在一定的特殊性。因此,如何选择、制定和实施科学合理的竞争战略,成为保险公司经营管理者必须要关注和解决的问题之一。在结合中外研究现状的基础上,