【摘 要】
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2008年奥运会在北京胜利召开,给奥运冠军们带来的不仅仅是奖牌和荣誉的收获,还带来了更多商家的青睐,使奥运冠军这种特殊的形象成为了品牌代言的热宠。奥运冠军作为形象品牌
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2008年奥运会在北京胜利召开,给奥运冠军们带来的不仅仅是奖牌和荣誉的收获,还带来了更多商家的青睐,使奥运冠军这种特殊的形象成为了品牌代言的热宠。奥运冠军作为形象品牌代言中的一种特殊形象,对于广告受众而言,具有深刻的心理感染力和较强的视觉说服力,进一步产生了品牌与受众之间的关联,从而通过作为形象广告的视觉说服来打动受众,满足受众的需求。这种有着较强说服力的特殊形象,在广告中通过一系列的视觉传播,用易于识别、感同身受、视觉冲击等方式来对受众的心理和视觉产生着影响。这种影响最终的效果就是使广告传播的受众在认同奥运冠军的同时,认同这种形象在广告中的视觉说服并且认可这种形象代言的产品。
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