微信红包从出现至今仅三年时间,却已成为家喻户晓、路人皆知的日常行为。对于微信红包的研究呈现逐年增长的趋势。但目前很多研究都陷入了功能主义的框架之中,主要着重于研究微信红包对传统文化、人际关系等的影响或研究微信红包对传者、受者的使用与满足,这些以传者、媒介、受者、传播效果的传递模式研究占据了多数,而对微信红包在社会交往仪式中的文化建构与意义共享方面的关注较少。在这些研究中,研究者将微信红包作为一种传播工具展示其效果时,已忽视了微信红包作为一种文化符号本身建构的文化意义。微信红包的发放与群抢,无论是在日常生活还是在春节狂欢中,已经成为了一种娱乐游戏,一种人们自我取悦的玩具。而与此同时,一种仪式正悄然兴起。这种仪式随着微信红包的发放而开始,人们参与其中,将关注的重点倾向于对自我世界观的描述与强化上,感受微信红包对自我日常观念、人格文化及意识形态的构建。本文运用詹姆斯·凯瑞传播仪式观的理论,着重研究在微信红包这一文化符号所表征的社会现实中寻求关于微信红包收发人群行为的解释,通过文化阐释及对231个样本的问卷调查,探究了微信红包在收发人群中的意义阐释,细析了微信红包从游戏到仪式的传播过程,阐释了微信红包对自我和社会认同、共同信仰、社会现实的建构。