当今世界，越来越多的学者开始研究广告,学者们从不同角度对它进行研究。本文主要运用Sperber和Wilson的关联理论对双关语在广告中频繁出现的现象进行探讨，本文的出发点在于：双关之所以受到广告商的亲睐，主要源于它独特的认知特性。基于本出发点，利用关联理论对广告中最频繁使用的双关手段,本文分析了若干个典型的广告双关语。本文介绍了写作的目的，研究方法，回顾了国内外前人从符号学及语言学角度对广告语言所做的研究。广告双关语是本文研究的对象，本文也分析了双关的特点。正文部分结合理论分析了在广告这种单边交际中，双关语被用作明示刺激实现最佳关联的过程,文章得出两个结论,第一，对于广告商而言，频繁地选择双关语作为明示刺激是因为双关语利用一语多个层面的含义可以吸引广告受众的眼球，以及它经济，幽默诙谐的“笑”果。第二，对于广告受众而言，正是由于双关语的歧义和多义的特点而被激发出解读兴趣，在解读过程中，借助语境以及自己的认知能力成功解读双关语，从而体会到双关语的美妙之处，感受到语言的巨大魅力和广告商的机智诙谐，对广告产生深刻印象。在这个过程中，尽管广告受众付出了更多的努力，但是在解读过程中，他们体会到了双关语的美妙，对自己的付出感到值得。文章还进一步分析了双关语的语用功能，即双关语一词多义能传递给广告受众更多信息，让广告受众记忆更加深刻；弘扬民族文化和精神；说服广告受众购买相关产品还能让广告受众展开丰富和积极的联想。由此，文章得出结论，双关语在广告中的运用可以使广告商通过不同的途径实现最佳关联引起广告受众兴趣，保持注意力并增强广告信息的记忆度。