传统节庆文化作为中华民族传统文化的重要组成部分,是传承中华民族文化的纽带,地方特色文化是中华民族灿烂文化宝库中的瑰宝。以弘扬孝道文化为主旨的拗九节是福建省福州市十邑地区的传统民俗节庆。福州拗九节作为市级非遗项目申遗成功,有力的印证了以孝道文化为核心的拗九节所具有的社会意义与文化价值,福州拗九节的确有必要传承和弘扬,其节庆文化值得进一步发掘和研究。但随着时代的不断发展,生活条件的不断改善,生活节奏的不断加快,信息传播途径和方式的巨大变化,年轻受众对中国传统节庆日渐淡化,对拗九节背后的精神文化及内涵更是知之甚少,缺乏相应的认知度。另外,由于过去拗九节文化内涵挖掘不足,以及宣传方式传统、渠道单一、手段匮乏、宣传内容缺失而导致年轻受众对该节庆普遍缺乏参与,因此,福州拗九节的传承面临巨大挑战,其文化内涵有待深入挖掘,宣传方式和手段亟待革新。本文采用大量的文献阅读、资料收集与整理,以及必要的问卷调查、访谈,分析福州拗九节文化现状,梳理其起源传说、传承发展,挖掘其孝道文化及地方特色文化内涵。针对该节庆活动,设计出具有福州地方特色和拗九节文化内涵的节庆标志及相关应用设计。同时,基于年轻受众喜闻乐见的视觉语言和媒介形式,提取拗九节及福州地方特色文化元素,以卡通化风格打造拗九节系列IP视觉形象,以图解的方式视觉化呈现传说故事,以衍生品、H5等媒介形式进行创新设计。通过对以弘扬孝道文化为主旨的福州拗九节节庆文化研究与设计创新,较好地解决了拗九节存在的诸多问题,形成了特色鲜明、内涵丰富、形式多元、年轻受众喜爱的系列设计,从而较大幅度提升拗九节的知名度和美誉度,以及年轻受众的参与度,并希望以点带面,为传统节庆文化研究及设计创新研究提供一定的理论与方法依据,促进传统节庆文化的向好发展。