随着市场经济的快速发展和网络技术的迅速普及,电子商务行业的经济环境与技术条件越来越成熟,电子商务企业遍地开花。这使电子商务成为我国经济新的增长点,与此同时,行业竞争也愈演愈烈。早在1939年,著名经济学家约瑟夫·熊彼特就指出:“价格和产量的竞争并不重要,重要的是来自新产业、新技术、新供应源和新盈利模式的竞争。”拼多多作为电商行业的后起之秀,成立不足3年时间就在纳斯达克上市,市值高达300亿美元,成为电商行业的黑马。拼多多之所以能在格局已定的电商行业中重新开辟出一片蓝海,得益于它独特的盈利模式。拼多多的盈利模式,既有团购电商企业的影子,也有浓厚的社交特征,它将低价拼团与社交分享相结合,打造新型“社交+电商”的盈利模式。本文以拼多多为研究对象,从价值视角探讨和研究拼多多这一独具特色的电商盈利模式,采用定性和定量指标相结合的方法构建评价指标体系,对拼多多的盈利模式进行评价,并提出改进建议,同时也为类似企业提供借鉴。论文首先介绍电子商务和盈利模式等相关概念、基于亚德里安·斯莱沃斯的盈利模式理论阐述盈利模式的构成要素、盈利模式的相关理论价值链、价值网等理论、CRITIC赋权法;其次介绍拼多多的基本情况,包括公司概况、业务简介、发展历程、财务状况、业务逻辑及价值增值流程:再次,从价值视角,对拼多多进行价值发现、价值创造、价值转化和价值保护四个盈利模式构成要素的分析;然后基于盈利模式构成要素构建拼多多盈利模式的的评价指标体系,利用最大最小值法进行指标数据的标准化处理,再利用critic法进行指标赋权,得出盈利模式评价结果,同时与淘宝、京东、唯品会、苏宁易购、聚美优品五家电商企业作横向对比分析;最后,针对拼多多盈利模式的不足,提出促进其可持续发展的改进对策。论文归纳总结出拼多多盈利模式的优势与不足,将有助于拼多多改进与优化盈利模式,提高资源整合效率和企业核心竞争力,实现企业价值增值。同时也对同行业其他类似企业的经营发展具有指导和借鉴意义。