伴随着改革开放市场经济发展的需求,视觉识别系统设计在我国沿海城市的企业最先得到引入和应用,历经30多年的发展演变,围绕标志设计为核心的视觉识别系统设计逐步成为中国社会各阶层、各领域普遍认可的、最具宣传价值的设计领域。与此同时,伴随着我国文化事业不断壮大的历程,全国不少画院也开始有了引入视觉识别系统设计的思维,并付出实践。但相对中国企业视觉识别系统设计而言,文化艺术机构这方面的意识仍然相对落后,尤其是大多数国家全额拨款事业单位性质的国办画院极为明显。随着我国“文化大发展大繁荣”文化战略的深入,给画院的发展带来了前所未有的机遇与挑战。画院如何塑造自身视觉形象,如何与社会各阶层的精神需求与审美意愿进行有效沟通成为设计领域十分重要的课题。本论文通过河北画院这一案例,将视觉识别系统设计中如何与民族优秀传统设计文化结合,以及在设计过程中如何反映不同地区的文化特色等重要课题进行了深入地思考和实践。全文主要从四个方面进行探讨:一、历史视角:中国的画院模式与画院标志艺术形式的演变;二、艺术视角:画院标志艺术主要表现形式;三、画院视觉识别系统的传播媒介。最后落实到河北画院视觉识别系统设计这一设计实践进行了示范性地阐述。视觉识别系统设计作为西方近代工业发展下的产物,与西方色彩学、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分,不可避免地与中国传统艺术设计会有一个碰撞、融合的过程。在此过程中既要注重凸显出对传统艺术与外来艺术的传承与借鉴,又要做到与民众的民族审美心理和时代流行风尚之间产生共鸣。我国画院在视觉识别系统设计领域起步较晚,在今天这个文化大发展的历史契机中摸索出符合自身的视觉艺术符号,以及符合自身的视觉设计手法,是我国艺术设计界面临的重要任务。