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随着“大众创业,万众创新”号召的提出,企业更加重视技术创新和产品创新,然而无论是创新产品的研发,还是创新产品在市场上的推广都存在很高的失败风险。因此,如何让创新产品快速扩散、让消费者更快地采用创新产品,就成为企业和学者关注的重要问题。随着互联网的普及和移动互联的深入发展,网络逐渐成为最迅捷的创新扩散媒介,消费者更愿意通过虚拟社区与其他成员进行互动交流,来获取创新产品的相关信息。因此,研究虚拟社区中消费者参与行为对于提高其创新产品采用意愿十分重要。本项研究基于虚拟社区情境,以虚拟社区成员为研究对象,借