20世纪末伴随着认知语言学、认知心理学的兴起,隐喻学研究逐渐从传统修辞学不断向认知隐喻学发展,隐喻不再只是一种修辞格,更是一种思维方式。因此,隐喻不仅存在于语言中,在日常生活中更是普遍存在,我们的思维与行动无时无刻不包含着隐喻。也正因此,隐喻不是以单一形式呈现的,荷兰学者Forceville把这种形式或符号称为“模态”,进而提出了“多模态隐喻”。所谓“多模态隐喻”是指隐喻的两个所指即源领域和目标领域分别仅仅用或主要用不同的模态呈现。现代商业广告充分运用多模态手法,并将隐喻融入其中,将产品宣传表现得更为生动形象,让观众记忆深刻。语言作为广告中传递信息的核心模态,在多模态中发挥了何种作用呢,根据广告的类型以及语言与非语言模态的互动关系,本文通过定性描写法和图像、视频剪辑法分析出语言在平面广告中的三大功能,视听广告中的五大功能。语言的功能主要体现在构建多模态隐喻的意义上,语言在与图像、动画等非语言模态的互动中如何实现隐喻意义的传递和广告目的的凸显。同时,广告语言在用词和句式上的选择性也表现出一些特征,本文也试图从多个方面进行分析解读。简言之,本文从功能和特点两维度分析多模态隐喻中的商业广告语言。希望本文对多模态隐喻中的商业广告语言的归纳总结能给广告语言的使用有一些启发意义。