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随着人们消费水平的提高,生鲜农产品的新鲜度受到人们越来越多的青睐,同时也对生鲜农产品的冷链运输环节提出了更高的要求,但我国大部分生鲜农产品仍在常温下流通,综合冷链流通率低、流通损耗严重,造成这种局面主要有两方面的原因,一是我国生鲜农产品的冷链物流设施和保鲜技术落后,二是一些大型生鲜农产品的供应商往往在供应链中处于主导地位,致使下游处于弱势地位的零售商产生不公平感,进而做出降低保鲜努力、甚至不保鲜等非完全理性的决策。鉴于此,本文以供应商主导的生鲜农产品供应链为研究对象,分析零售商的公平关切行为对生鲜农