近年来,随着社会经济的发展和人们精神文化需求的不断提升,越来越多的连锁书店、网红书店和独立书店应运而生,逐渐成为了人们参与文化活动的休闲场所、城市文化景观的关键构成,以及书香社会的重要载体。这些书店对于提升国民“文化自信”,实现“文化强国”有着重要作用。不同于拥有规模化支撑的国营书店,民营实体书店一方面面临着房租、人力等营业成本不断增加的生存困境,一方面受疫情影响,不得不为生存开发线上业务、升级经营模式。与此同时,随着人们消费习惯的变化,如今的书店早已发生了从零售场所到文化空间的角色转变,消费者们拜访书店更为看重书店的价值与自身的契合度。书店若是想赢得顾客,便要注重自身品牌建设,形成品牌效应,从而留住消费者,尤其是没有国有企业背书的民营书店。本研究通过梳理我国民营实体书店发展历程和发展趋势,选取较有代表性的“单向空间”作为研究样本,综合大卫·艾克与凯文·莱恩·凯勒等人的品牌资产建设模型,总结提出了适合我国民营实体书店行业的品牌建设模型。本文通过文献分析法、个案研究法等方法,从品牌认知、品牌定位、品牌传播、品牌关系四个方面对“单向空间”分析探究,并结合实际情况,运用出版专业所学知识,以及传播学、营销学相关理论,完成对其品牌建设过程的研究,并总结分析该品牌的成功与不足经验,旨在为民营实体书店的品牌化道路提供借鉴。