营销创新对企业具有重要意义.营销创新能力是企业核心竞争力的重要组成,中国加入WTO、国内买方市场的形成、知识经济时代的到来,市场环境的变化迫切要求中国企业进行营销创新.从企业的产品观念,到推销观念,直至20世纪20年代以后,出现了以消费者为导向的营销观念.4Ps的提出是营销观念的第一次创新,从4Ps到4Cs,到"生活型态"的概念的,直至今天强调企业的社会责任的新价值观——社会营销观念,营销,作为企业最根本的职能,自它诞生那天起,就一直处在不断创新与丰富中.对营销创新历程的回顾,帮助我们理清了营销创新的脉络,发现其发展规律与趋势,营销观念创新是围绕人——顾客,不断深入展开的.今天,营销创新已在营销观念、营销格局、营销制度、营销构成等方面展开.市场创新、产品创新、方法创新、人才创新是我们企业亟待完成的创新任务.企业在创新活动中,要注意创新方法论的应用,进行创新思维的训练.值得我们尤为关注的,是营销学者们指出的21世纪营销的焦点——网络营销.20世纪工业时代创造的营销4Ps要素必须与知识经济时代的互联网技术重新整合.这也许是21世纪初叶,中国企业所面临的最重要的创新课题.这是一个挑战,更是一次机遇!