【摘 要】
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该论文由九部分组成.第一部分为绪论,介绍了麦德龙在武汉的背景,提出了该课题的研究主题,研究内容,思路和方法,引出了商场异地营销竞争策略的基本流程.第二部分对麦德龙在武
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该论文由九部分组成.第一部分为绪论,介绍了麦德龙在武汉的背景,提出了该课题的研究主题,研究内容,思路和方法,引出了商场异地营销竞争策略的基本流程.第二部分对麦德龙在武汉市场参与竞争的SWOT分析,详细分析麦德龙在武汉开展业务的机会和挑战,麦德龙自身的优势和劣势,清楚地分析出麦德龙在武汉市场上所处的位置.第三部分为竞争分析,分析了武汉市场现有的竞争对手、潜在的进入者、供应商和采购者等竞争态势,进一步研究了麦德龙所面临的市场环境.第四部分是麦德龙武汉商场的市场细分和市场定位.第五部分详细研究了麦德龙针对武汉市场激烈的竞争环境采取的营销策略.第六部分研究了麦德龙武汉商场内部管理的策略.第七部分研究了麦德龙商场外部管理策略,以案例的方式论证营销策略的正确性.第八部分分析了麦德龙的营销策略在实际运用中的效果.第九部分论述了麦德龙营销策略的实际意义和运用过程中的薄弱环节.
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