广告作为一种重要的信息传播媒介，在人类社会生活当中扮演着不可或缺的角色。因此，对广告的研究也引起了不同文化领域的学者们的兴趣和关注。本文试图从语用学角度对广告进行研究。因为语用学本身就是研究语言如何在现实生活中的交流使用，而广告要通过寥寥数语达到说服消费者实施购买行为的目的，可见真正体现了语用学的本质。所以本研究决定以英语广告为文本，从语用学角度对其进行研究。众所周知，广告的语言形式各异，但目的只有一个：说服或诱惑消费者实施购买本品。然而，英语广告却又面临一个严峻的现实问题，那就是英国的广告权威协会和美国联邦商业中心对广告的明确要求：合法，体面，真实和可信。所以这就要求广告创作者必须创作一个隐晦又喻意深刻，言语模糊却又信息量十足的广告语去吸引顾客。这也就涉及到一些具体的语言技巧。本研究决定采用语用学中的预设这个理论去分析英语广告，主要有两个原因：1）广告语言需要隐晦的含义，而预设正好可以满足这个条件。早在预设进入语用学研究范畴，珀西就在他的《语用学》一书中提到，预设具有很强的说服性，尤其可以应用于法庭问话和广告语中。高德在其《广告的语言》中也明确提到预设完全可以用于广告语。2）我国学者陈新仁教授曾用语用预设分析过汉语广告，并对其进行分类，但他却并没有提到预设中一个普遍而重要的预设---存在性预设。实际上，随着时间的推移，经济文化和人文风俗也在变化，预设肯定也会有的分类。另外，陈新仁教授曾指导了预设在广告中的分布研究，但是并没有就其在不同广告中的分布进行研究。基于这些事实，本研究决定对预设在广告中的使用做一个全新的研究，同时对预设在不同广告中的分布做比较。本研究主要讨论一下三个问题：1）预设在广告中的语用功能及使用频率；2）不同的预设在广告中的使用频率的一个横向比较；3）预设不同广告中使用频率的横向比较。本研究将收集500条广告语，在此基础上，采取定量的方法对对其进行分析。这篇论文具有一定的理论意义和可行性。首先，它可以加强读者对预设的本质，策略和功能的理解认识，进一步推动语用学和语义学的结合；其次，因为这篇论文是对英语广告语的研究，所以作者收集了大量的英语广告材料；这些材料对于指导广告教学，尤其是外语教学都是很有作用的；最后，这篇论文可以帮助商业人士加强正确使用语言理论的意识，提高他们在创作和理解广告过程中的外语水平和能力。