随着经济发展加快,企业家在社会经济发展中的作用也备受关注。大学生是未来创业的主力军,是青年人中的精英群体,企业家形象对于立志自主创业的青年人具有不可替代的榜样引导作用,了解大学生心目中关于企业家的日常概念不仅可以概括当前文化环境下企业家概念的时代特征,帮助准确地预测大学生的创业行为,而且也可以为当前在高等院校中广泛开展的创业教育提供基础信息。本研究旨在探讨大学生关于企业家的日常概念,并围绕此目标设计4个研究。首先采用开放式问题调查总结出概括企业家特征的词汇(研究1);然后根据被试对这些词汇的重要程度评分,定量区分企业家概念的中心特征与周边特征(研究2);接着采用三个子研究验证企业家中心特征与周边特征的划分(研究3),包括运用反应时范式考察被试对中心/周边特征词的反应时与错误率(研究3a),运用记忆材料考察被试对中心/周边特征词的真实记忆与错误记忆成绩(研究3b),以及考察中心/周边/中性三类特征词能够激活关于企业家联想的程度(研究3c);最后通过比较与科学家及领导者在这些特征上的差异,进一步证实大学生心目中关于企业家特有的日常概念(研究4)。本研究主要结论如下:1.大学生通常主要运用34个特征词来描述他们心目中的企业家,即大学生关于企业家的日常概念由34个特征词构成(研究1)。2.大学生关于企业家的日常概念由中心特征和周边特征两部分构成,它们又各包括有17个特征词。中心特征词有:把握机遇、自信、执行力、领导力强、善于交际、勤奋、果断有魄力、沉着、远见卓识、有雄心、坚韧、严谨、创新、智慧、灵活变通、积极向上、责任心;周边特征词有:敢于冒险、成功、大气、有气场、道德诚信、忙碌操劳、有钱、慈善、利益至上、节俭、西装革履、男性、有家庭背景、其貌不扬、年龄大、不择手段、虚荣浮躁(研究2)。3.相对于周边特征,大学生根据中心特征来判断企业家的错误率更低,而且判断的速度更快,说明中心特征词在企业家概念中更具核心地位和中心性(研究3a)。4.大学生对中心特征词的正确回忆数低于周边特征,而且回忆错误率不存在显著差异,大学生对中心特征与周边特征的正确再认数也不存在显著差异。但对于错误记忆,中心特征词的错误回忆与错误再认数均高于周边特征,说明大学生是基于对企业家深层次的理解来概括企业家特征的(研究3b)。5.当使用中心特征词来描述目标对象时,被试最容易将该目标对象识别为企业家,使用周边特征描述目标对象时次之,当使用无关特征描述目标对象时,被试将该对象识别为企业家的程度最低,说明中心特征词相较于周边特征词更能激活大学生关于企业家的联想(研究3c)。5.使用研究1总结出来的34个特征词为探测词,评价企业家、科学家、领导者的相符程度,在有钱、其貌不扬、虚荣浮躁、自信、执行力、领导力强、勤奋、沉着、远见卓识、严谨、大气、有气场、道德诚信、忙碌操劳、节俭、有家庭背景等16个特征上企业家与领导者明显不同;在把握机遇、领导力强、善于交际、有钱、利益至上、西装革履、不择手段、勤奋、严谨、道德诚信、节俭等11个特征上企业家与科学家明显不同。说明大学生关于企业家的日常概念明显不同于科学家与领导者,这三种成功人士在概念上具有清晰的边界及交叉(研究4)。