商标反向混淆的认定标准,是指用以判断商标反向混淆侵权是否成立的标准或准则,对于合理界定反向混淆侵权行为以及防止反向混淆制度被滥用都有着积极的意义。本文通过对商标反向混淆认定标准的分析,以便找出认定标准中存在的问题,从而提出完善建议和解决办法。反向混淆的认定标准大体可分为一般认定标准和特殊认定标准。一般认定标准可分为为:混淆可能性、商标性使用、商标或商品的近似度、商标的显著性、侵权人的主观意图。特殊认定标准可分为:实际混淆、跨越可能性。目前我国反向混淆的认定标准主要存在着对认定标准的判定不明确、对特殊认定标准考量少、对认定标准的适用顺序混乱等问题,需要加以完善和解决。针对这些问题,本文也试着从这三方面给出了完善建议。对于部分认定标准判定不明确的问题,应当明晰具体哪些认定标准的判定不明确,同时应当以何种要件为考量因素来判定这些本不明确的认定标准;对于特殊认定标准考量少的问题,除了在实际审判中综合考虑现有的认定标准之外,还要增设反向混淆特有的认定标准,如商标权人的主观意图、侵权人的市场地位和竞争实力、消费群体及商品价值等,以避免因反向混淆与正向混淆制度所依赖的理论基础不同导致逻辑混乱;对于认定标准适用顺序混乱的问题,则要对反向混淆的认定标准进行合乎逻辑顺序排序,明确哪些认定标准应当作为对反向混淆进行认定的前置性要件优先考虑、以及各项认定标准之间的排列顺序。综上所述,对商标反向混淆侵权进行认定时应遵循如下步骤:首先,审查是否存在合法有效的商标权;其次,考虑是否成立商标性使用;在满足上述要求的基础上,最后,考虑商标的混淆可能性。在考虑混淆可能性之时,首先要对商标的近似性以及商品的近似性进行判断。如果不满足商标以及商品的近似性,则当然不成立反向混淆。在满足商标以及商品近似性的前提下,则可以再继续对混淆可能性进行分析。接下来考量的要素包括但不限于商标的显著性、侵权人及商标权人的的主观意图、实际混淆、跨越可能性、侵权人的市场地位和竞争实力、消费群体及商品价值等。对于这些要素的认定,还要结合具体案情,根据案件的不同情况来着重考量某些认定标准,这样才能较为准确的对商标反向混淆作出认定。