【摘 要】
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制造业是国民经济的主体,家电行业又是我国国民经济中重要的支柱性产业。我国家电行业经过近40年的发展,已经研发出各种各样的家电产品,家电产品市场已由之前的供不应求到现在产能过剩,各企业之间打价格战、追求性价比,家电企业早已面临战略转型的问题。多元化经营战略的提出为许多处于成熟期的企业提供了新的选择,开展多元化经营可以提升企业的核心竞争力与综合实力,但同时也可能面临相应的风险。由于每个企业所面临的市场
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制造业是国民经济的主体,家电行业又是我国国民经济中重要的支柱性产业。我国家电行业经过近40年的发展,已经研发出各种各样的家电产品,家电产品市场已由之前的供不应求到现在产能过剩,各企业之间打价格战、追求性价比,家电企业早已面临战略转型的问题。多元化经营战略的提出为许多处于成熟期的企业提供了新的选择,开展多元化经营可以提升企业的核心竞争力与综合实力,但同时也可能面临相应的风险。由于每个企业所面临的市场情况不同,多元化经营对企业财务绩效的影响也存在很大差异,因此需要结合企业的实际情况开展多元化经营。本文选取了家电行业的康佳集团作为案例研究对象,该企业自2016年开始由单一的硬件终端的发展模式,正式向“硬件+软件”、“终端+用户”的发展模式升级、转型,在此期间也不断尝试开展新兴业务。多元化经营是否达到了预期的财务效果,需对康佳的财务绩效进行评价,进而从多元化经营视角下提出改进措施。本文首先阐述了研究背景和研究意义,对多元化经营与财务绩效相关的文献进行了梳理归纳;介绍了多元化经营与财务绩效的相关概念及理论基础,分析了多元化经营影响财务绩效的机理。其次介绍了康佳集团的基本情况,梳理了康佳多元化经营发展历程并测算其多元化程度,结合相关理论去探究康佳实施多元化经营的动因。然后通过构建财务绩效评价体系,将康佳与同行业的29家企业进行横向对比分析,结果表明在同行业中康佳的财务绩效处于较低水平;从纵向分析结果来看,多元化经营对财务绩效产生正向影响,并可以解释康佳财务绩效55.3%的变化原因。结合财务指标法从五个维度对康佳2014—2021年多元化经营下的财务绩效进行分析发现,在公司实施多元化经营的背景下,康佳出现了偿债能力变弱;盈利能力和发展能力不稳定,主营业务盈利质量不佳、对政府补助依赖较强等问题。为了有效提升公司财务绩效,本文从优化资本结构,提升偿债能力;培养核心竞争力;调整多元化业务结构方面提出相应建议。本文的研究旨在通过对康佳进行财务绩效评价,发现其多元化经营存在的问题,并根据康佳的实际情况,提出针对性的优化措施,为康佳提升财务能力、改善经营状况提供参考和借鉴。
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