目前,我国已进入国民经济高速增长、居民消费水平逐步提高的稳定发展时期,旅游房地产这一新生事物的产生和发展无论对旅游业还是房地产业的促进都有着非常重要的意义。同时,以环境保护、以人为本为导向的绿色营销观念作为一种全新的营销理念,是企业谋求生存和取得可持续发展的必然选择。作为对自然资源与城市景观等生态系统高度依存的旅游房地产企业,其经营活动必然会受到自然资源等生态环境的硬性约束。基于这一背景,本文对我国旅游房地产绿色营销进行了研究。　　本文首先阐述了论文的选题背景与选题意义,并对国内外相关研究进行综述。接着对绿色营销的产生和内涵以及它与传统营销的区别作了阐述,另外分析了旅游房地产绿色营销的理论基础。由于绿色营销是一种全新的营销理念与策略,文章重点部分主要研究了绿色营销参与旅游房地产营销的必要性和可行性,并分析了具体的旅游房地产绿色营销策略,依据市场营销学中的4P理论设计出绿色营销的四种策略:即开发绿色旅游房地产项目、实行绿色定价、采取绿色分销以及开展绿色广告促销,并且在每种策略分析后提供了相关的案例。然后本文试图通过层次分析法及模糊综合评判等方法构建出了房地产企业在采用绿色营销策略后的绩效评价体系。最后对整篇论文进行了总结,指出了其中的不足,结尾处对旅游房地产绿色营销的未来发展趋势作出了展望。