招幌是商业化的产物,起源于以物易物的交换方式,由于城市的形成和市集的出现,单一的经营方式已经无法满足日益频繁的宣传需求,商人们需要更加有效的宣传方式,招幌广告便应运而生。随着市井的发展和贸易的需求,招幌的形式不断丰富发展,明清时期更是得到了广泛的应用,成为繁荣丰富的市商民俗景观。民国时期后,随着民族工业的冲击和西方文化的影响,现代都市五光十色的霓虹灯箱已经取代了曾经的“旗帘幌招”,缺乏独特性与历史感,一些中国老字号的招牌也已变成现代式的设计,成为形制单一的批量化产品,招幌文化作为我们宝贵的历史文化遗产正在人们的视线与认识中逐渐消失。近年来,人们对于保护和传承中国传统文化的呼声也越来越高,具有传统特色的中式风格也在许多领域渐渐回温,不少民俗学、历史学方面的专家和学者也将目光重新聚焦到了“中国传统招幌”这一历史符号上来。招幌以其悠久的发展历史,承担着中国传统社会商业、民俗的典型符号代表,自身具有深厚的文化内涵和地域特色,是传统市井商业文化景观的重要组成部分和中华民族不可遗忘的珍贵的民族文化遗产。传统招幌的研究也不只是单一的书本化的总结,其研究的成果也十分具有可行性。通过对传统招幌形式与风格的研究,了解其造物思想与传统美学,不仅是中国传统文化的宝贵资料,还充当着民俗审美与现代设计相结合的桥梁,有利于拓展地域文化,提升城市的形象,丰富当代商业景观设计和平面系统的形式感。同时,也针对现在部分中国老字号招牌形制单一的现象,对于传统招幌的研究可以对此有再设计的良好启示。山西省晋中地区聚集众多历史文化名城,具有独特的地域文化气韵,本文的研究目的是通过对中国传统招幌形式与风格的整体研究和整理,以晋中地区为视角,了解传统招幌折射出的社会映像与民风民俗,并对类型与特点进行概括与提炼,提取概括性的符号语言,与现代科技、材料、设计有机结合,不仅是对传统文化的总结与传承,使人们能够更全面、系统地了解传统招幌的魅力,还能够完善相关设计领域,丰富现代设计学的理论研究,对于现代商业景观设计也起到良好的启示作用。首先,本论文主要定位于文献研究法,对相关的资料进行搜集、鉴别和整理,获取中国传统招幌的相关信息和知识,以求对其有一个全面、科学的认识。其次,通过实地调研法,对研究对象进行实际的考察与研究,搜集在民间保存、记忆、变通运用的各种资料,对晋中地区历史古城、古街进行实地考察,并结合已有文献资料进行分析,以此研究分析晋中地区传统招幌的风格与形式及其蕴涵的传统观念和哲学思想。最后,借助案例分析法,通过对收集到的资料与案例进行分析与提炼,由传统招幌的风格与形式中提取有形式符号,使得传统招幌与现代设计可以更好的结合。