产品的造型既是消费者与产品之间交互的载体，也是消费者和设计师之间沟通的媒介。消费者对产品的主观心理感受被称为意象，包含经验、记忆与社会文化等知识，是消费者感性需求的直接体现。长期以来，设计师都是凭借自己的经验、直觉、感受来解决造型设计问题，消费者情感需求没有得到充分的体现。因此，研究产品的造型特征和消费者意象之间的关系用以指导产品造型设计，具有重大意义。本文以篮球鞋为研究对象，采用前向定量推论式感性工学的研究方法，结合实验数据的统计与分析，将篮球鞋的消费者意象转化为造型中的形态要素，建立篮球鞋消费者意象与关键造型特征的映射关系，为篮球鞋造型设计提供参考。论文的主要研究工作有：首先，对消费者意象与产品造型转译的理论基础作了深入探讨研究，分析了感性消费影响下的产品造型设计特征，并论述了研究消费者意象与造型的关联性的意义，提出基于前向定量推论式感性工学方法的消费者意象与产品造型的转译流程。然后，在此基础上，以篮球鞋为例，通过因子分析法萃取具有代表性的篮球鞋的消费者意象，同时，利用形态分析法提取篮球鞋的关键造型特征。随后，运用语义差分法和多元线性回归分析法，构建消费者意象与关键造型特征的关联性，并将二者的映射关系以线稿图的形式表现出来。最后，以消费者意象为主题展开篮球鞋的造型创意设计，通过对设计实例的分析，验证了篮球鞋的消费者意象与关键造型特征的映射关系。