品牌农业的发展有利于促进我国农业的升级转型,提升我国农产品的市场竞争力。梅州市是山区农业典型市,近年来梅州不断加大农业发展力度,积极打造农业品牌,以品牌促规模,以品牌拓市场,已经产生了一批具有区域优势、在全省、乃至全国具有一定影响力的品牌农产品,形成了以水果、茶叶、油茶、南药、优质稻、蔬菜、烤烟、畜牧水产养殖等八大特色产业的品牌农业。然而,相比国外发达国家或国内农业经济发展较好的省、市,梅州市农业还存在较大差距,品牌意识不强、产业园区不足、科技含量低、扶持政策实施不到位、标准化滞后、营销方式陈旧等都制约着梅州农业品牌的发展。为此,本文以品牌竞争力、产品差异化和利益相关者价值理论为指导,结合当前国家发展现代农业、建设社会主义新农村的战略目标,以梅州市品牌农业发展现状分析为切入点,运用文献分析法、田野调查法、SWTO分析法、案例分析法等对梅州农业、梅州品牌农业进行系统研究,学习和借鉴国内外农业发达国家和地区在农业品牌建设中的先进经验和做法,分析梅州在农业品牌建设中成效较为突出的农产品案例,由此得出以下结论:(1)梅州农业品牌发展的主要优势是自然资源丰富、人文历史厚重、政策环境优越,主要不足是品牌意识有待加强、人才技术缺乏、资金投入不足、产业链条不完善、扶持政策实施不到位等。(2)梅州农业品牌建设是一个长期、系统、持续的过程,其发展须以“科学发展、市场导向、资源依托、绿色环保、政府推动”为原则,坚持数量与质量并举,大力挖掘、培育新品牌,整合壮大原有品牌。(3)梅州农业品牌建设必须充分利用好自身的区域自然资源、政府政策、市场环境、人文历史等积极因素,从农业品牌的意识、政策、资源、质量、人才、规模、科技、营销等8个方面采取针对性措施,不断优化农业资源配置,加快推进农业转型升级,才能实现农业发展和农民增收,从而更好地促进梅州经济发展。