形象经济时代,与消费者联结相关的形象掌控着企业的生死存亡。然而并非所有形象都能建立积极的有效联结,形象的魔力常常发生在潜意识深处,如何找到深藏在潜意识深处的沟通源代码,成为形象经济时代为品牌塑造者带来的挑战。回归人类心灵的潜意识深处,潜藏于人类集体无意识的、兼具共性与个性、灵活且持久的“原型”正是品牌塑造者所要寻找的沟通源代码。原型模式正是以原型为品牌核心驱动的构建方法,“12原型”作为原始意象能使原型置换变形并激活潜意识,从而影响消费者的行为,这一潜意识——意识的路径正是原型模式的运作方式,也是实现原型源动力向品牌的转化的唯一路径。架构现代商品神话故事是为原型动力转化铺设的通道。与古代神话的自发创造不一样,要实现品牌的现代商业神话需要对原型模式的架构因子有意为之,这些素材即作为原始意象化身的“神话人物”、能实现原型故事动力转化的网络“故事情节”、聚焦信息和目光的凹凸镜“符号”和融合所有要素并建立深层信仰的“品牌理念”。原型模式的优势在于为品牌注入灵魂。在其运用中势必兼顾品牌的“神”和“形”,具体而言涉及到选定合适原型、制造神话故事和管理组织经营三个环节。由照顾者变身英雄的慈善儿童机构“小钱立大功”将为我们证实:只有外塑型、内练功相结合才是品牌构建应走之路。然而,尽管原型拥有如此巨大的魔力,但它的深邃复杂和社会文化的差异等也相应带来了运用的局限,任何人造刺激可能产生的恶性社会影响,也应引起品牌构建者的重视。只有善用原型,才能分享品牌的经久不衰。