伴随着移动联网的普及和手机网民数量的不断扩大,移动虚拟社区日益取代传统的网络虚拟社区,成为人们转发分享旅游信息的重要场所,越来越多的手机用户通过移动虚拟社区获取和分享旅游信息。对于虚拟社区成员信息分享行为的研究,国内外的研究者通过理论推导及实证分析,得出了不少实用性结论,但由于研究视角和研究目的不同,单一研究都有自己的理论落脚点,对与移动虚拟社区信息分享的研究还比较少,特别是对移动虚拟社区中旅游信息分享的研究。本文在对以往相关研究文献总结回顾的前提下,分析了移动虚拟社区中成员旅游信息分享因素。在提出模型和研究假设的基础上,通过对移动虚拟社区成员的问卷调查,依靠spss18.0统计软件,对回收到的有效问卷429份进行描述性统计分析、相关分析、多元回归分析等分析以验证研究假设。得出以下结论:首先在移动虚拟社区中,影响社区成员进行旅游信息分享的主体因素有,自我效能、利他主义和个体形象;影响社区成员进行旅游信息分享的信息因素为信息的趣味性,信息的时效性和可靠性性只能作为保障因素,而不是激励因素,并不能够促进社区成员旅游信息分享;影响社区成员进行信息共享的社区因素有社区氛围和社区认同,而社区规范也只能作为保障因素,并不能够直接促进社区成员旅游信息分享。再对这6个影响移动虚拟社区成员旅游信息分享的因素进行多元回归分析后,发现影响力最大的因素为自我效能,在多元回归方程中,其单个预测变量的调整R方达到了0.443。其次分别为个体形象,社区氛围,信息趣味性,社区认同,利他主义,当6个预测变量全部进入回归方程模型时,其调整R方达到了0.736,预测效果较好。在多元回归分析的基础上,得出移动虚拟社区旅游信息分享影响因素的多元回归方程。最后结合数据统计分析的结果,针对移动虚拟社区运营方、旅游公共账号、旅游自媒体等提出促进移动虚拟社区成员旅游信息分享的建议。