21世纪，我国时尚期刊业群雄并起，逐鹿江湖。然而，在经历了发展的高峰期之后，其诸多弊病和疲软状态开始显现，定位模糊、内容同质、发行渠道不均衡、促销手段无新意等现象均为人们所诟病。与此同时，随着20世纪90年代信息技术的迅猛发展，互联网等多种数字媒体给人们的阅读习惯和生活方式带来了翻天覆地的变化，传统纸媒遭遇前所未有的危机与挑战。这厢刊物自身陷入瓶颈，那厮数字媒体风起云涌，我国传统时尚期刊的处境可谓“内忧外患，身陷囹圄”。但可以肯定的是，纸媒凭借其千百年所传承下来的阅读文化，既不会消失，也不会失去经营价值。这时，努力向数字化转型、走媒介融合的发展之路就成为觉醒后的传统媒体之必然选择，时尚类期刊亦然。作为时尚期刊业唯一的“中国驰名商标”，《瑞丽》自1995年创刊以来，一直处于国内时尚传媒的翘楚地位，近年来更是以独到的发展战略，在数字领域继续领跑。本文以这一典型刊物为研究对象，通过分析其数字媒体特征及数字化转型过程的成功与不足，以期为我国时尚期刊整体数字化发展提供借鉴。在新的媒介生态下，期刊出版商应积极面对数字化浪潮给时尚期刊带来的机遇与挑战，在品牌坚守、品牌创新、品牌延伸等方面抢占先机——加强平面媒体的核心竞争力，将内容、渠道、广告、活动等方面向数字领域创新，还可与电子商务联姻，开启全新商业模式，进而制定出符合刊物自身特色的数字化“蓝海战略”。