【摘 要】
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创新,是一个公司保持活力与竞争力的根本,也是维系一个公司在市场上不断赢得新的商机的关键。如何提高新产品开发的成功率,如何让公司从新产品开发中受益,获得市场认同,建立
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创新,是一个公司保持活力与竞争力的根本,也是维系一个公司在市场上不断赢得新的商机的关键。如何提高新产品开发的成功率,如何让公司从新产品开发中受益,获得市场认同,建立竞争优势,这些是本文研究的主要问题。本文的内容围绕一个核心理念展开,即新时代的产品开发要一切以产品的市场成功为目标,整个项目的定义、执行、监督都必须以此为前提。本文首先简要介绍了目前主流的新产品开发模式。然后根据这些开发模式,尤其是产品价值管理模式PVM给我们的启示,结合P公司的实例,研究如何在实践中应用这些先进的产品开发理念,系统地改善新产品开发过程和结果,进而根本上帮助企业建立竞争优势的方法。本文探讨的产品开发理念主要有:①强调产品规划和产品管理,把研究重心从具体的产品开发层面提升到产品价值和战略层面。②把产品开发流程和市场管理流程有机地融合在一起③突出产品需求分析、产品概念和营销组合的协调,以实现顾客价值,发挥企业资源的组合优势。④强调项目管理对于产品研发的核心作用,主张产品管理实行产品经理制⑤系统化的思维方式是改善研发绩效的正确途径
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