中国的出版业正处于激烈的变革期，图书行业逐步进入一个由卖书到卖品牌的转换时代。作为一种有中国特色的出版物，中小学教辅图书正日益市场化，其竞争焦点已经逐步由传统的产品竞争转向了品牌竞争，品牌已经成为影响消费者购买行为和占领市场份额的一个至关重要的因素。作为出版主体之一的出版社竞争意识提升很快，但品牌意识仍旧比较薄弱，多数出版社根本就没想过打造品牌教辅图书。与之相对应，市场上教辅图书存在品牌定位不准，同质化、跟风出版现象严重；品牌意识淡薄，图书质量不高；品牌化运作层次低，品牌营销推广不力；盗版猖獗，竞争无序等短期现象和不良行为。因此，如何提升教辅图书的核心竞争力和整体水平，应对日趋激烈的教辅图书市场竞争，是当前中国图书业所面临的迫切问题，也是本研究的基本出发点。关注教辅图书品牌营销的研究，无疑对出版界的健康发展具有突出的现实意义。本文以我国教辅图书市场的生存状况为背景，运用传播学、营销学、经济学等理论方法，通过笔者对教辅出版领域的现场观察和大量文献的深入分析研究，针对我国的教辅图书生存现状进行客观分析，指出了其存在的一些问题。针对这些问题，提出要想在教辅出版领域独占鳌头，做品牌无疑是唯一的出路，必须注重以品牌为基本，大力实施教辅图书品牌营销策略。文中深入系统地研究了教辅图书品牌的内涵与价值，构建了读者认可价格下的教辅图书品牌营销体系模型，在此营销模型的基础上提出差异化的品牌营销策略的实施是教辅图书市场突围的唯一出路。全文分为四个部分：第一部分为绪论，主要确立本文研究目的、研究对象、研究方法，提出主要创新观点；第二部分分析品牌营销背景下的教辅图书的生存优势，教辅图书出版存在的问题，并对所存问题进行了反思；第三部分系统探讨教辅图书品牌的内涵、价值与营销模型，为后续品牌营销策略与实施提供一个理论框架；第四部分着重从三个维度入手，深入分析教辅图书品牌的产品差异化、渠道差异化和营销差异化的对策。最后是结论。