当前旅游景区之间的客户争夺愈演愈烈,面对更加激烈的市场竞争,如何提升景区的吸引力,成为了景区经营管理者需要深入思考的课题。从目前景区之间的竞争趋势来看,竞争焦点越来越多的集中在品牌层面,拥有良好的品牌知名度以及美誉度对于经济竞争实力提升以及持续健康发展至关重要。在这种背景之下,需要景区充分的意识到品牌营销的重要意义,集中资源来做好品牌营销工作,切实提升景区的品牌知名度以及美誉度,从而给自身的更好发展提供坚实有力的品牌支撑。本文的主要研究内容包括了理论研究、案例探讨两部分,理论研究主要就是第一章以及第二章内容。第一章为绪论,主要对于研究背景与意义、国内外相关研究文献、研究内容与方法等进行探讨。第二章为基础理论,重点介绍营销、品牌营销等重要概念,并探讨品牌定位、品牌关系以及品牌生命周期等主要理论。案例探讨部分包括第三四五章的内容,第三章主要描述万岁山大宋武侠城的现状、其品牌营销基本情况。第四章通过比较分析其他景区品牌营销策略,探讨分析万岁山大宋武侠城品牌营销的问题。第五章是万岁山大宋武侠城品牌营销策略的制定与具体措施。第六章是结论与展望。本文选择万岁山大宋武侠城品牌营销策略为基础进行研究,在广泛分析与该主题相关的现有研究文献的基础上,综合利用多种研究方法,基于万岁山大宋武侠城品牌营销问题提出、问题分析以及问题解决策略探讨的基本思路,对于该景区品牌营销进行了全面而深入的研究。通过研究发现,目前万岁山大宋武侠城品牌营销方面存在的较大的短板,具体表现为品牌营销缺少目标市场细分以及客户画像、品牌内涵不够丰富、品牌推广手段单一低效、品牌忠诚度维护不力、品牌评估改进落后等,上述问题的存在导致了万岁山大宋武侠城的发展受到了诸多负面危害。针对万岁山大宋武侠城品牌营销方面的种种问题,需要该景区做好STP营销分析工作,制定科学品牌策略、推广策略、展示策略、客户管理策略等工作,并注重品牌文化凝练、完善品牌标志设计、开发武侠文化衍生品、积极开展一些品牌营销活动、注重品牌管理优化评估,从而全面提升品牌营销水平。