近两年，各种关于实体书店倒闭的声音层出不穷，不少学者与专家都开始对实体书店在数字化时代是否能够生存进行了多方面的探讨。不少学者认为实体书店的未来会随着科学技术的发展逐渐被数字化网络书店所替代，而成为一个时代的缩影。更多的学者则开始了积极的探索。作者则认为，从传播学的角度来看，传播的符号、媒介与科技等始终都是一种叠加出现的状态。例如：电视机的出现并没有完全的将报纸阅读所取代。纸质图书仍然是大众的主流阅读方式，其无需附加设备，使得阅读不会受到时间和空间的限制。并且抽象的文字，往往能给人们带来更多的思考空间，带给人们无限的精神愉悦。此外，实体书店的外部性正效应也已经与大众形成了一种良好的情感维系。因此，面对来势凶猛的数字化出版，传统的实体书店既不可以掉以轻心也不可以坐以待毙。而是要积极地需求适应时代发展的新出路。通过自身品牌的塑造“锁住”读者。并且在时代背景下，实体书店更是要积极的思辨，将书店作为桥梁与纽带与数字化企业建立合作双赢的关系。本文基于新的时代背景下，对我国大陆地区的实体书店未来发展进行了分析研究。文章主要梳理了我国实体书店的生存现状，从经济、文化发展领域分析了造成实体书店衰落的原因。此后，作者还对网络书店以及电子书的运营方式以及特点进行了总结。我国实体书店目前面对着严酷的考验，但是基于实体书店的外部正效应，它的存在十分必要。因此，作者基于实体书店的现状研究（网络冲击说、书店过剩说）进一步思考，分析实体书店生存环境中所存在的困境并非仅仅由于电子商务的冲击，还包含其自身所存在的一些弊端，但是，实体书店存在的意义十分明确并且具有重大的社会意义与文化价值，本文将河北出版传媒集团旗下的新华书店、浙江凤凰出版传媒集团为样本,对实体书店进行实证研究。从而寻求出多种发展的模式，以此来适应不同业态的实体书店在未来发展的转型改革。