当今经济飞速发展，经济水平与改革开放前不可同日而语，商业广告这种新兴事业作为一种特殊的信息传播方式正在蓬勃发展。当然，虚假广告也随着企业之间激烈的竞争在国内大范围出现，这种虚假广告均在不同程度上使消费者合法权益受到侵害，扰乱了国民经济生活和正常生活的秩序。其中，广告代言是广告常用的形式之一，而消费者状告代言人的事件也是屡见不鲜。但是类似的案件经常是以消费者败诉为结果，正是由于现行法律没有足够清晰明确地对代言虚假广告人群的法律责任作出规定，也正因为这一点，虚假广告才会如此泛滥。我们迫切需要研究虚假广告代言人的法律责任，并在此基础上建构起符合我国国情的法律责任制度。尽管在法学界，学者对虚假广告代言人是否应当承担法律责任众说纷纭，但我认为对虚假广告代言人的法律责任进行规制，有其合理性和必要性。