国务院办公厅从2017年起,将每年的5月10日这一天设立为“中国品牌日”。由此,中国自主品牌蓬勃发展的序幕徐徐拉开。近年来越来越多的中国元素被应用于服装品牌风格设计、杂志、摄影以及艺术创作中,随着中国元素在时尚界的广泛应用,“国潮”也在蓬勃发展。经典、复古、“中国风”这些与时尚匹配的标签将大众对“国潮”的认知推到了一个新的高度。近年来,“国潮”服装品牌不断发展,从最初复制国外潮牌生硬“照搬”,到如今“国潮”服装品牌已慢慢探索出来一条有特色的本土化发展道路。本文主要采用了文献分析、实例分析、问卷分析、实地调研等方法,基于大量文献的阅读,对“国潮”服装品牌及互联网新营销模式做出了系统的阐述。首先在采访多位“国潮”服装品牌相关从业人员营销实践的基础上,对市面上“国潮”服装品牌的设计特点、发展趋势、发展前景做了详细的归纳和说明。其次,通过对互联网新营销模式和“国潮”服装品牌的发展,这两者之间的相关联系,分析出“国潮”服装品牌发展的必然性,以及互联网新营销模式对“国潮”服装品牌的推广优势和推广方式。本文研究的目的是,依托于当下互联网新营销模式环境,探讨分析“国潮”服装品牌设计和发展方向,从不同方面,包括品牌设计分析、趋势、品牌的传播推广、发展前景,等角度为“国潮”服装品牌未来的发展提供理论依据及参考。最后将研究结论与服装市场相结合,策划了“国潮”服装品牌,从市场调研、品牌概念、品牌推广以及品牌设计这四个方面,对“国潮”服装品牌在互联网平台上的发展拟定了策划方案。在设计部分,将中国传统元素与现代流行文化相融合,以此展现出中国传统元素在现代设计中的多元化、创意化,以及传统元素在现代服装中的生命力与表现力。希望通过本文的写作,对“国潮”服装品牌的发展提供可行性的建议。