C公司是一家集海参捕捞、收购、加工、销售为一体的专业海产品企业。在中国内地分别建有现代化的加工厂，精选中国长山列岛刺参为原料，采用先进加工工艺，着力保持海参的原生状态。多年来产品远销香港、日本、新加坡，加拿大等国家和地区。在国内市场，公司注册的“C公司”品牌海参，深受消费者的喜爱和信赖。“C公司”早已深入人心,“选海参，找C公司”已经成为广大经销商和消费者的共识。2010年，为保证消费者吃上真正的原生态海参，公司加大了中国长山列岛天然海参牧场的推广工作；同时，开始建立以自营店为主，合作经营为辅的全国海参专卖连锁体系，塑造让消费者真正信得过的海参品牌。公司本着“认认真真，真真正正”的精神，以“缔造健康、长寿、快乐的人生”为使命，以“传统名品，世脉相承”为愿景,以“合作共赢”为前提，愿与各地有识者携手，共同努力,共创未来。2011年，一直专注于专卖连锁体系的C公司为了搭载上电子商务这趟快车,于2011年12月30日在天猫上开设了C公司旗舰店,经过两年的不到的时间，通过自身的精心经营，赢得了消费者不俗的口碑,成为国内具有一定知名度的海参网络零售商店之一。本文在探讨了网络营销相关理论知识后，又介绍了我国网络购物市场环境,以B2C市场领跑者天猫商城为例,指出了在天猫平台上开展营销活动和传统营销之间的SWOT分析。接着重点介绍了C公司在天猫网上的营销策略，着重分析公司的营销现状和存在的问题，提出了从产品，价格，渠道，促销推广等方面进行改进以及在保障性执行措施中也有交代，希望能够给同样卖家以借鉴经验。