商品广告作为社会经济发展中的一项非常重要的环节,商品广告语言自然也成为了社会语言中不可或缺的一部分。现今关于日本广告已经有了多方面的研究,但是广告语的用语表现研究尚不充分。日本电器和机械商品在世界市场范围内占有主导地位,这些商品的广告语有着独特的宣传方式及宣传语言。因此,本研究以日本电器及机械广告语为例,考察分析其广告用语的表记方式,用语特色,修辞特点,并在此基础上考察其使用效果。关于日本广告语的研究,学术界已经对广告语的文体,中日对照,语用论,修辞学,词汇学等不同的方面进行了研究,其中大部分的研究是基于整体广告语而进行的研究。本研究从日本的『コピー年鑑』当中选取了150例“电器和机械”商品的广告语,基于语言学和修辞学的观点从广告语的语言表现,词汇的选择特点以及修辞的运用和使用效果等方面进行考察,并在此基础上研究分析此类广告语的特点。调查分析的结果如下。(1)本研究首先综述日本广告及广告语言的定义和种类,确定本文研究的广告语为文字广告语、企业商品广告语以及新兴广告中的CS广告语。(2)在调查的150例的商品广告语当中,文字的表现方式有汉字,假名文字,外国文字以及多元化的文字表现方式。其中多元化的文字表现方式使用次数最多。从广告语的字数来看,数量比重最多的字数是21-30字之间,这样的字数可以充分表现广告语所要传递的内容,其内容主要以对话,商品的解说为主。(3)从词汇选取的角度来看,名词当中固有名次和代名词的出现次数很少,描述商品性能词汇使用频率很低。普通名词出现次数多,主要以“感·季节·环境保护”等词类为主。外来语出现的类型主要以“商品名称·国家地名·商标”等名词性的外来语为主。其中专业性外来语的使用次数最多。从形容词和形容动词的角度来看,形容动词的出现次数很低,其中“好き”的使用次数最多。“新しい、欲しい、小さい、大きい”等形容词经常被广告商采用。从副词的角度来看,副词多集中在状态副词范围内。在动词的使用状况当中,五段动词和他动词的使用次数最多,“ある、なる、買う、感じる”等动词多次被采用。从介绍商品属性词汇选择角度来看,词汇可以分为:性能词汇,实用词汇,心情词汇,展现产品地位和外观的词汇这四种类型词汇。其中,心情词汇所占比重最大。(4)调查广告语的修辞使用情况,发现150例的电器机械广告语当中有72例广告语运用了修辞格。主要集中在比喻修辞和体言结尾修辞格上。采用修辞手法的广告语,不光是增加了广告语的语体色彩,使之富有趣味性,易记性,这样带有修辞效果的广告语,对于消费者来说富有生动性,可以吸引消费者的兴趣。(5)通过前三章的广告用语表现的调查研究发现,广告语在一定程度上反应了日本社会文化要素。在日本独特的自然观念、环境保护意以及外来文化的影响之下,日本电器机械广告语的用词上也反应了当今日本社会文化的特征以及日本企业和消费者所关注的社会问题。