地理标志农产品品牌是某一特定区域内的农产品生产经营者所共同使用的公共品牌标志。其生长的自然条件非常优越、生产工艺较为传统、并且具有独特的文化背景。现代农业的地域化、规模化、特色化为发展地理标志农产品品牌建设提供良好的产业基础。同时创建地理标志农产品品牌也是实现农产品品牌经营、提高农产品竞争力、增强农民收入的重要手段。黑龙江省的农业综合实力强,地理标志农产品资源非常丰富,具有发展地理标志农产品品牌建设的诸多优势基础条件。但是,目前黑龙江省地理标志农产品品牌建设还存在很多问题,如销售规模偏小、市场竞争力不足、与国内外同类产品牌相比差距较大等,有很多优越的资源还没有得到很好的开发利用。本文对黑龙江省地理标志农产品品牌建设问题进行了系统的研究。首先,从自然资源、产业基础和政策支持三个方面分析了黑龙江省发展地理标志农产品品牌建设的有利条件。对黑龙江省地理标志农产品品牌发展的现状进行了全面的分析。根据中国农产品质量安全网公布的信息,截止到2014年12月,黑龙江省共登记94个地理标志,位居全国第三位。黑龙江省地理标志农产品已初显品牌效应,但是在地理标志农产品的品牌意识、产品质量、注册使用等方面都存在问题,作者认为主要是由于政府扶持不到位,农业行业协会监管不利所造成的。通过以消费者购买行为视角,分析了消费者对地理标志的认知情况、购买意愿和购买行为。对黑龙江省地理标志农产品品牌进行总体定位,提出“四位一体”品牌建设模式,并运用品牌整合策略和故事营销策略进行推广。最后根据对黑龙江省地理标志农产品品牌建设提出对策建议。