电视栏目是电视节目编排播出的一种方式,电视栏目活动化是指将编排好的电视栏目以活动化的样式播出。我国改革开放现代化的不断深入,电视机进入中国的千家万户。通过四级办电视,有线电视网到有线无线合并,数字化电视,集团化的多元变化发展后,电视媒体行业的发展已经初步成熟。观众的收视频道从十几个增加到上百个。电视媒体真正的从卖方市场向卖方市场转变。电视媒体间的竞争也由“内容的竞争”变成对“内容处理的竞争”。电视栏目活动由于其本身高投入、高回报、以及巨大的社会影响力,成为各大电视媒体的新宠,电视栏目活动化是电视行业发展到一定时期的必然结果,是电视走向成熟的标志。全文共分四章,第一章绪论部分对本文的研究背景、意义及当下的研究现状做了系统的梳理；第二章从电视栏目活动化概念及内容上入手,阐述了电视栏目活动化的相关内容,在此基础上,文章在第三章节系统并深刻的剖析了电视栏目活动化产生的原因,发展情况已经目前存在的问题。提出了自己的见解认识。第四章,本文结合湖南卫视的案例分析如何才能让电视栏目活动走向品牌化,并对城市电视台的电视栏目活动经营之路提出了对策建议,最后对电视栏目活动化在中国的发展趋势作出展望,做出了相应的对策研究。本文通过文献归纳、案例分析等方法,以当下盛行的电视栏目活动化作为研究对象,对电视媒体为何争夺电视栏目活动这一现象进行了分析探讨,结合具体案例进行验证,并对电视栏目活动化存在的问题及如何解决做了细致的分析,以期对电视栏目活动化的健康发展提供可参考的理论指导。