二十世纪末,在充斥着“美国衰败论”的背景下,美国学者约瑟夫·奈（Joseph Nye）首次提出了soft power,即“软实力”这一概念。冷战后世界各个国家的竞争已经逐渐由军事、经济等方面的硬实力竞争,逐渐进入到了文化、价值观等包含软实力在内的综合国力的竞争。在国际大背景尤其是舆论环境不利的情况下,俄罗斯在诸多国际事件中表现斐然,普京执政以来对软实力的运用日趋成熟,有效地改善了国家形象。国家形象是软实力的重要组成部分。本文以案例分析法为主,通过今日俄罗斯对媒体传播渠道的把握、世界杯赛事时机的选取以及普京领袖形象的塑造三个不同领域的典型案例,对软实力在俄罗斯国家形象塑造中的运用进行分析,并结合数据分析对其成效进行评价。本文发现,俄罗斯对软实力的运用逐渐由守势转为攻势,普京政府也愈发成熟于议程设置和战略博弈。但俄罗斯的软实力尚未体系化,国家形象的塑造也并非一蹴而就,软实力建设依旧任重而道远。当今世界面临着百年未有之大变局。讲好中国故事、传播中国声音,向全世界展示真实、立体、全面的中国是加强我国国际传播能力建设的重要任务。研究俄罗斯的软实力实践,对于加强我国国际传播能力、改进我国国际传播工作,塑造可信、可爱、可敬的中国形象有着十分积极的现实意义。