【摘 要】
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互联网时代的到来让出版业迫使必须面对新的挑战,作为内容供应者的出版社正经历着消费者习惯转变带来的一系列危机。译林出版社是国内规模最大的文艺类图书出版社,其市场份额
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互联网时代的到来让出版业迫使必须面对新的挑战,作为内容供应者的出版社正经历着消费者习惯转变带来的一系列危机。译林出版社是国内规模最大的文艺类图书出版社,其市场份额、综合评分都高居第一,但面对近年来走精品路线的对手、互联网阅读兴起和盗版盛行的几重夹击,其以全取胜的策略受到了动摇。本文旨在通过分析研究读者构成、主要市场构成、市场其他参与者和自身优劣势,得出出版社2015年主要工作目标和完成指标,使用以互联网营销为核心、线下活动、传统媒体广告为辅助的思路,分别对微博、微信、豆瓣、网店、电子阅读器等新媒体手段加以发扬和对读者见面会、新书发布会等传统手段加以创新,达到提升读者关注度、参与度并扩大产品社会知名度的目的。
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