进入21世纪以来，世界时尚品牌和建筑大师联手设计品牌店成了时尚界和建筑界的共同时尚。品牌企业希望通过富有创造性的建筑空间来增进企业品牌形象和塑造企业远景。建筑师以时尚品牌作为实现自己设计构想的新的舞台，在满足业主要求的同时追求着自己的趣味。在时尚品牌和建筑的交叉融合之中品牌建筑应运而生，这一新的建筑类型超出了传统建筑学的研究范畴，对这一交叉领域的研究构成本文写作的目的所在。 本文首先把消费社会作为全文论述的重要语境，从时尚品牌向建筑界渗透和建筑师以不同以往的身份介入时尚品牌界两个方面推导出品牌建筑的产生原因及品牌建筑的概念。 然后，从传播学、建筑学的角度分别论述了品牌建筑对品牌的传播推广的作用和品牌建筑作为新的建筑类型的突出特点。接着列举了多个已建成的品牌建筑的成功案例，聚焦于时尚品牌对建筑的期望以及建筑师契合品牌要求的设计。 最后，结论部分一方面论叙了品牌建筑对于时尚品牌和建筑学的积极意义：时尚品牌通过极富魅力的建筑空间诠释了一种全新的购物空间概念，表达了企业存在的目的，得到社会广泛认可；建筑也在时尚工业里找到了探索及发展的新竞技场，以及这门专业里失落已久的“光彩”。另一方面论文还以批判的态度冷静思考了品牌建筑给建筑学和世界都市文化所带来的不可回避的问题。